Nye tal afslører: Vi vil have "Friends" til morgenmaden, "Breaking Bad" til aften

Måden, vi ser tv på, har ændret sig markant de seneste år. Seerne har fået magten til at se, hvad de vil, når de vil, og det betyder helt nye vaner for, hvordan vi lader os underholde. Det skriver Netflix i en pressemeddelelse.

Tilbage i 2013 brød Netflix normen ved at offentliggøre alle afsnit af "House of Cards" på én gang, men i dag er det seerne, som er med til at ændre måden, vi ser tv på i dag. Det er ikke kun binging, vi har taget til os. De nye vaner ses også i, hvilke karakterer vi vælger at vågne op med, til hvad vi ser i sengen, efter det nu er blevet muligt at tilrettelægge sin egen tv-oversigt.

"I mange år har seerne måttet rette sig ind efter tv'ets planlagte sendeflade, men i dag er det vendt på hovedet," fortæller Cindy Holland, Vice President of Original Content. "Vi har givet forbrugerne magten, og det er interessant at se, hvordan nye vaner opstår, når seerne ikke er bundet til fastlagte sendeflader. Og endnu mere interessant er det at se, hvordan disse mønstre går igen blandt millioner af seere i hele verden."

Komedie til morgenmad

Oprindeligt mødte vi Familien Tanner, da "Hænderne fulde" blev sendt på tv om aftenen, men i dag vil vi hellere være i selskab med dem før klokken otte om morgenen.

Netflix-medlemmer er 34 pct. mere tilbøjelige til at se komedier omkring kl. 06.00, end de er resten af dagen. Nogle af morgenfavoritterne inkluderer "The Office", "Unbreakable Kimmy Schmidt" og "Friends".

Når sendefladen tilrettelægges af seerne og ikke af tv-kanalerne, står den på binging ved frokosttid. Over hele verden indtages drama mellem kl. 12 og 14. Det er fem pct. højere i dette tidsrum sammenlignet med resten af dagen. Middagsstreaming er især udbredt i Brasilien, hvor seerne er 25 pct. mere tilbøjelige til at streame i dette tidsrum sammenlignet med resten af verden.

Det er måske ikke så overraskende, at vi tænder for thrillere som "The Walking Dead", "Stranger Things" og "Breaking Bad", når mørket falder på. På globalt plan oplever Netflix en stigning i streamingen af denne genre med 27 pct. efter kl. 21. Men når det er sengetid kl. 23, bliver Rick Grimes, Dexter og Walter White byttet ud med sengepartnere som Rachel Green ("Friends" og Dev Shah ("Master of None"). Netflix-medlemmer verden over vælger åbenbart at starte og slutte dagen med et godt grin.

Nattetimerne beriges med ny læring

Globalt set sker 15 pct. af al streaming mellem midnat og kl. 06 om morgenen – i Japan og Sydkorea er tallet endda helt oppe på 21 pct. Og det, som disse natteravne særligt bruger tid på at streame om natten, er overraskende nok dokumentarserier som "Abstract", "Making a Murderer" og "Planet Earth". Dokumentargenren oplever nemlig en stigning på 24 pct. i dette tidsrum. Vores lyst til kvalitetsunderholdning og læring slukkes altså ikke i takt med natlyset.

Når seere verden over passer tv-vanerne ind i hverdagen i stedet for at følge den fastlagte sendeflade, ses det, at streaming kan peake så tidligt som kl. 05 i Indien og så sent som kl. 22 i Argentina og Singapore.                                                                                                                                                     

Metodologi

Seks måneders data fra Netflix om brugernes streamingadfærd (77 mio. Netflix-konti pr. måned) er blevet brugt i analysen til at give indsigt i, hvordan forskellige seere på globalt plan bruger streamingtjenesten. Der er indsamlet data fra brugere i Argentina, Australien, Brasilien, Canada, Columbia, Tyskland, Spanien, Frankrig, Storbritannien, Indien, Italien, Japan, Sydkorea, Mexico, Malaysia, Holland, New Zealand, Filippinerne, Polen, Singapore og USA.

De tidspunkter, hvor streamingen peakede, blev identificeret ud fra seertal i hverdage, og det samme gjorde de timespecifikke genrepeaks i forhold til genrens overordnede andel af daglig seertal. Dataene er justeret for at tage højde for forskellige tidszoner.